O case Riachuelo no automobilismo é o exemplar mais visível da Smart Capta operando ICMS-RJ. Três anos consecutivos (2016-2018), R$ 2,2 milhões investidos.
R$ 2,2 mi
Investidos pela Riachuelo em automobilismo via Lei do ICMS RJ entre 2016 e 2018
Cronograma do case
- 2016 e 2017 — Campeonato Brasileiro de Marcas (categoria de massa popular). Exposição da marca em carro, equipe e arquibancada.
- 2018 — Categoria escola Sprint Race + Porsche GT3 Cup (categoria premium). Migração para um patamar de visibilidade superior.
Ativações
- Exposição no carro em todas as etapas.
- Equipe vestida com a marca (macacão, capacete).
- Boxes com branding integrado.
- Arquibancadas ativadas — 8.000 pessoas em uma única etapa via Smart Capta.
- Campanhas "compre e ganhe" nas lojas Riachuelo — conectando o esporte ao varejo.
- Conteúdo digital com pilotos e equipe.
O que sua empresa pode replicar
- Continuidade plurianual (3 anos) gera retorno de marca exponencial vs operação pontual.
- Ativação em ponto de venda multiplica o ROI da exposição no evento.
- Migração progressiva (categoria popular → premium) é estratégia inteligente para construir narrativa.
- Hospitality em camarote gera relacionamento de alto valor com clientes B2B.
Para entender o fluxo operacional, leia Como funciona a Lei do ICMS RJ.
