Contrapartidas no PROAC variam por modalidade. Aqui está o cardápio padrão por tipo de projeto, com sugestão de KPIs mensuráveis para colocar no termo de patrocínio.
Teatro e dança
- Logo em programa, cartazes, peças gráficas e digitais — KPI: tiragem/alcance estimado.
- Naming de temporada ou de cadeira — KPI: número de sessões.
- Cota de ingressos para relacionamento — KPI: número de ingressos por classe (camarote, plateia premium).
- Ativação em foyer antes/depois do espetáculo — KPI: tempo de exposição em minutos.
- Conteúdo digital nas redes do projeto — KPI: número de posts, alcance médio.
- Citação em release de imprensa e clipping — KPI: número de inserções.
Audiovisual (curtas, séries, longas)
- Crédito como patrocinador master na abertura/encerramento — KPI: tempo de exibição em segundos.
- Marca no material de divulgação — pôster, trailer, redes sociais.
- Cota de ingressos premiére e eventos de lançamento.
- Bastidores e conteúdo extra com atores/diretor.
- Quando aplicável: product placement orgânico (cuidado com aprovação prévia do roteiro).
Literatura
- Logo na 4ª capa do livro e em página de agradecimento.
- Cota de livros para distribuição institucional.
- Presença em lançamento e feiras.
- Conteúdo digital (resenhas, entrevistas com autor) com cobranding.
3 regras para negociar contrapartidas
- Toda contrapartida tem KPI numérico — alcance, frequência, tiragem, tempo, número de inserções.
- Toda contrapartida tem prazo — quando acontece, em que mês, em que sessão.
- Toda contrapartida tem evidência — foto, vídeo, relatório, clipping — entregue ao final.
Veja Como funciona o PROAC SP para entender o fluxo operacional completo.
